文化分类
文化艺术
御品官瓷
· 御品官瓷文化艺术有限公司
· 官瓷陈连义大师资格证书
· 官瓷陈连义大师获奖证书
· 官瓷陈连义大师荣誉
· 官瓷陈连义大师社会贡献
陶瓷文化
· 脉博文化传媒有限公司
· 黄河泥文化艺术有限公司
· 繁塔佛龛
· 奉华钧窑
木版年画
· 朱仙镇
· 杨柳青
· 桃花坞
· 杨家埠
民间艺术
· 张永彬
· 蠢疯
刺绣
· 韩玉琴
名家书画
· 王冷石
· 王宝贵
· 李逸野
· 傅立安
古玩收藏
· 铜器
· 玉器
· 石雕
· 工艺品
黄河泥陶
北宋官瓷
家居文化
建材装修
文化活动
 
 当前位置:首页 → 国际动态
把中原经济区作为一个区域品牌加强对外传播提升形象
来源:本站 录入者:admin 发布日期:2013-1-23
【字号   关闭 

 河南文化产业网1月23日消息:在经济全球化的背景下,建设中原经济区需要有国际视野战略眼光,充分利用国内国际两种资源,面向国内国际两个市场。为此,必须大力提高中原经济区的对外开放程度,增强国际竞争力。

  信息时代,传播力决定影响力,认知度决定美誉度。中原经济区要提高开放度,增强竞争力,就要重视从整体上统筹把握,把中原经济区作为一个区域品牌来打造,善于利用各种渠道和手段,加强对外传播,提升品牌形象。

  1、如何科学设计区域品牌并有效地对外传播,是区域经济发展中的一个重要课题

  区域品牌的概念兴起于上世纪六七十年代。所谓区域品牌,简言之就是一定区域范围(国家、地区、城市)内资源环境、经济技术、历史文化等各种要素的总体特征和形象,是人们对这一区域的整体感知和识别。

  在全球经济一体化的今天,世界各地的城市、地区和国家之间竞争加剧,“酒香不怕巷子深”的观念已经落后于时代。为了吸引资源、技术、投资、游客等,各地的政府、企业、景区、社会组织等都非常重视宣传自己,惟恐被人忽略或遗忘。通过持续有效的营销宣传,许多企业和景区获得了成功,如我省的云台山,上世纪八十年代还默默无闻,“养在深闺人未识”,而今已成为一个享誉海内外的山水旅游品牌。

  我们正处在信息过剩的时代,海量信息汹涌而至,令人应接不暇,注意力成为稀缺资源,“眼球经济”成为经济社会的重要组成部分。要让人记住一个地方、一个企业,并且产生好感,必须在宣传中引入品牌营销的理念。具体产品的宣传往往是单项的、随机的,而品牌营销将相关的产品宣传整合起来,具有整体性、系统性的优点,避免了杂乱无章甚至矛盾抵触,可以使人产生整体的印象,形成稳定的信任感,从而简化人们做出决定的过程。

  近年来,区域品牌传播已经成为一个城市、地区或是国家对外传播的重要组成部分。对欧洲城市的一份问卷调查显示,这些城市每年的城市营销开支从13万英镑到1000万欧元不等。国内许多地方也越来越意识到“对外传播”和“对外推销”的重要性。近几年,许多省份整合本省的各种资源,制作成宣传短片强力推介,“老家河南”、“好客山东”、“七彩云南”、“大美青海”这样的主题家喻户晓,就是区域品牌传播的典型案例。

  区域品牌不仅是一个标识,也是竞争力的重要体现。要在激烈的市场竞争中获得主动,必须把品牌塑造作为一种战略来实施。以招商引资为例,如果说吸引投资是“请进来”,那么推介自己就是“走出去”,一个地方只有积极走出去,通过品牌营销战略推介自己,才能将客商请进来投资兴业。因此,如何科学地规划设计区域品牌并实现有效的对外传播,是区域经济发展中的一个重要课题。

  2、中原经济区是一个优质的区域品牌,具备了对外传播的良好基础

  企业在营销自己的品牌之前,必须确定品牌的名称、定位和特色等,区域品牌的对外传播也要首先解决这些问题。在全国大大小小的各类经济区中,中原经济区既不是最早上升为国家战略的,也不是经济实力最强的。与其他经济区相比,它的定位是什么,优势与特性何在,这些是中原经济区品牌塑造的核心问题。省委书记卢展工来河南工作后不久,在与社科界专家座谈时提出三个问题:什么是中原?什么是中原崛起?什么是经济区?实际上就是为了从根上求解这些问题。

  从品牌名称设计的角度来看,中原经济区打出“中原”这张牌,是非常成功的。首先,“中原”这个词清楚地指出了这个经济区的地理位置和范围。“中原”一词有狭义和广义之分,狭义的“中原”是河南的别称,而广义的中原则指我国的中心地带,它涵盖了河南全省,并延及周边一些地区。由于“中原”一词有着很强的开放性和包容性,所以中原经济区规划能够突破行政区划的局限,将河南周边省份的一些市县纳入进来。更为重要的是,“中原”一词有着丰富的历史文化内涵,中原地区是中华民族和华夏文明的重要发源地,拥有丰富的根亲文化资源。这就使得中原经济区具有独特的文化魅力,在对外传播中具有无可比拟的优势。

  作为一个区域品牌,清晰定位非常重要,它决定了在对外传播中传递什么样的信息,树立什么样的形象。根据《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》,中原经济区有五大战略定位:国家重要的粮食生产和现代农业基地;全国工业化、城镇化和农业现代化协调发展示范区;全国重要的经济增长板块;全国区域协调发展的战略支点和重要的现代综合交通枢纽;华夏历史文明传承创新区。中原经济区战略从提出构想到正式上升为国家战略,只用了一半时间,根本原因就在于定位清晰、准确。

  中原经济区有哪些突出特点?国务院“指导意见”概括了四个方面:地理位置重要,粮食优势突出,市场潜力巨大,文化底蕴深厚。这个概括很准确,而且重点突出。中原经济区有许多特点,只有找出关键优势,才能使本地区在国内外众多地区的竞争中脱颖而出。

  从中原经济区的名称、定位和优势等方面来看,中原经济区是一个优质的区域品牌,具备了对外传播的良好基础。

  3、统筹对外传播渠道,提升中原经济区品牌形象

  区域品牌传播,归根结底,就是将区域品牌资源进行符号化,有效地传播给目标受众,并在目标受众那里产生认知、认同,形成良好的区域品牌资产。

  从传播学的角度看,选择什么样的传播策略与渠道,对区域品牌传播具有重要影响。政府、媒体、企业、个人等,在传播中扮演着不同的角色;大众传媒、互联网、营销活动、人际传播等,形成不同的传播渠道,发挥着各自的作用。因此,区域品牌的对外传播,要充分调动各种社会力量,发挥好各个渠道的作用,提高传播效率。就中原经济区来说,作为河南的一个公共品牌,它的对外传播应当以政府和媒体为主力军,以政府组织各种推介活动以及各类媒体为主渠道,其他传播者和传播渠道为补充,朝着共同的目标推进,形成传播合力。

  在各种对外传播渠道中,大众传媒的地位和作用至关重要。目前,河南省在传统媒体方面还没有自己的外宣渠道,主要依靠国家的对外传播媒体,如新华社、中央电视台国际频道、中国国际广播电台、中国日报等。针对国内目前关于中原经济区的中文报道多、英语等外文报道少的情况,中原经济区的对外传播,要善借助于国内的对外媒体,通过它们来影响国际媒体。由于我国的对外媒体比较少,而且承担着宣传整个国家的繁重任务,不可能给予中原经济区报道太多的版面和时段,因此,河南应该考虑构建自己的对外传播渠道,加强对外传播能力建设。例如,可以创办一份英文报纸或刊物,以电子版的形式在网上免费发行;广播电台和电视台可以开办对外传播的英语节目,好的英语报道和节目还可以提供给新华社、中国日报、中央电视台国际频道和中国国际广播电台,借助这些更大的平台传播到国外,或者直接与友好国家的报纸、电台、电视台、网络合作,与它们进行新闻稿和节目交换,或购买其版面和时段。

  互联网作为新兴的传播渠道,具有信息海量、传播快捷、覆盖面广、互动、多媒体等优势,在现代传媒体系中的地位越来越重要。扩大中原经济区的品牌影响力,应积极利用新媒体。河南省可以创建一个英语外宣网站,或者在全省重点新闻网站大河网上开设英语频道,通过网络平台宣传河南和中原经济区。

  组织传播是区域品牌传播的重要形式。政府层面的组织传播层次高、影响大、可信度高,在组织传播中担负着重要的职责。因此应强化政府活动中的品牌传播意识,不仅有计划地组织对外宣传、推介活动,而且要把品牌传播贯穿于政府的整个对外活动中,例如在招商引资等活动中,也应当大力推介河南和中原经济区的品牌形象。互联网时代,作为组织传播的重要组成部分——企业,也应该加强品牌的对外宣传。大企业特别是有国际市场的企业,在官方网站中应增设英文版,通过传递信息提供优质服务,树立企业的良好形象。

  人际传播是中原经济区对外传播不可忽视的重要一环。要通过宣传教育,使人们明白对外宣传不只是政府的事情,人人都是河南的“形象代言人”。要从每个人的一言一行做起,为来河南旅游、工作、学习、生活的外籍人士创造良好的环境,使他们对河南留下难忘的美好印象,继而通过口头传播而广而告之。

  当前我国正处于经济转轨期、社会转型期,重大突发事件和社会热点问题此伏彼起,随之形成的事件传播引人关注,对区域品牌形象的影响与日俱增。各地政府部门和领导干部在处置突发事件和舆情时,应当转变观念,不掩盖不失语,第一时间主动发声,做到尽可能快、尽可能准确、尽可能客观、尽可能信息量大,以透明度树立公信度,用话语权赢得主动权,特别要善待、善用、善管媒体,通过主流媒体积极引导社会舆论,把突发事件和舆论监督做成正面报道,为树立河南良好形象释放正能量。

  4、中原经济区在国际舞台曝光率还很低,对外传播的力度和效果亟待加强

  应当看到,优质的品牌只是对外传播成功的一个必要条件,还不是充分条件。传播是一个非常复杂的过程,涉及传播者、信息、媒介、受众、环境等多个因素,任何一个因素的状况都会对传播效果产生影响。因此,优质的信息不一定就能得到优质的传播。

  中原经济区的对外传播工作,随着国务院“指导意见”的出台正式拉开了帷幕。但无论是从西方主要英语媒体,还是从国际知名网站来看,中原经济区作为河南的一张新名片,在国际舞台的曝光率还很低,对外传播的力度和效果亟待加强。据统计,在国务院“指导意见”出台后的5个月内,国内中文报纸关于中原经济区的报道有992篇,与此形成鲜明对比的是,国内主要对外媒体刊播的相关英语新闻只有3条,国外媒体(不含中文媒体)关于中原经济区的新闻也是3条,可谓冰火两重天。从网络传播来看,国内网络平台上还没有中原经济区的英文官方网站,也没有系统的关于中原经济区的英文介绍,国际知名的互联网站上关于中原经济区的信息几乎无法见到。

  国外受众由于社会文化背景不同,获取信息渠道不同,对河南的印象可能与国人有所差异,甚至大相径庭。对外传播工作者对此应给予重视,仔细分析国际主流英语媒体关于河南的报道情况,查漏补缺,为巩固或改变已有形象打好基础。

  根据统计,2007年至2011年这5年,国际主流媒体关于河南的英文报道数量逐年递增。从稿件来源看,中国日报网和新华社等国内媒体是主要稿源。从报道题材来看,经济类稿件占70%以上,社会、文化、环境等方面的报道寥寥无几。从报道内容来看,许多外国媒体都是直接引用国内媒体的报道,极少对其进行评论或者编辑整合。从报道态度来看,大部分报道为中立态度,而消极报道中,一半以上是直接援引中国国内的媒体。

  通过上述分析可以看出,国外英文媒体关于河南的报道,在题材、报道态度上主要受国内媒体的影响,反映的是国内媒体的关注角度和态度。因此,加强中原经济区的对外传播,必须重视利用国内的对外媒体,加大外文特别是英文报道的力度和规模,注意从经济、政治、文化、社会、生态等各个方面全面地反映河南,并尽量避免过于关注负面信息。

 
上一条: 开封清明上河园民俗文化节上演盛世“民俗大戏”
下一条: 河南省人大代表建议创建绿道网构建南水北调新型旅游形态
 
关于我们 | 帮助中心 | 注册协议 | 招商合作 | 汇款帐号 | 联系方式
Copy Right 2009 By 开封文化产业|中原文化产业|河南文化产业|瓷器|开封官瓷|北宋官瓷 All Right Reserved  
地址:开封市万圣路1号 电话:0371-23111110 传真:0371-23111110 邮箱:1134661952@qq.com 脉博文化